上海品牌策劃公司：重塑品牌的7個(gè)步驟

上海品牌策劃公司：重塑品牌的7個(gè)步驟

1. 招募一個(gè)品牌重塑團隊

一旦您決定是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑、更新、部分或全部，您的第一步就是招募一個(gè)品牌重塑團隊。營(yíng)銷(xiāo)人員、設計師、文案撰稿人、公關(guān)人員——您需要各種各樣的意見(jiàn)，以確保涵蓋所有基礎。

這里的大辯論是是否使用內部人員或將品牌重塑工作外包給品牌代理商或自由職業(yè)者。一方面，沒(méi)有人比內部員工更了解您的品牌，但另一方面，也許外部視角正是您重新開(kāi)始所需要的。

2. 評估哪些有效，哪些無(wú)效

您的新品牌重塑團隊的首要任務(wù)是找出具體的問(wèn)題所在。您將需要審核當前品牌戰略的各個(gè)方面，以確定哪些需要去除，哪些需要保留下來(lái)。

為了幫助您跟蹤，這里有一份您想放在顯微鏡下的主要品牌元素清單。您的品牌在以下各個(gè)領(lǐng)域的表現如何？

公司名，品牌名

品牌定位

標識logo設計

口號

調色配色

排版

營(yíng)銷(xiāo)和廣告活動(dòng)

社交媒體存在

合作伙伴和附屬機構（例如，影響者）

內容創(chuàng )作

品牌聲音

網(wǎng)頁(yè)設計

應用程序設計

店內裝修

感官互動(dòng)（味道、氣味、聲音等）

您的第一步應該是檢查您的銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)數據。您先前存在的銷(xiāo)售數據應該可以揭示您當前品牌的優(yōu)勢和劣勢。哪些目標群體最喜歡您現有的品牌？您更希望哪個(gè)群體更喜歡您的品牌？為了吸引主要目標，您可以改變品牌的哪些方面？

您的在線(xiàn)數據是另一種寶貴的資源，尤其是您的流量、社交媒體關(guān)注度和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)績(jì)效。看看哪些頻道最適合您，并嘗試找出原因。是您發(fā)布的語(yǔ)言和內容，還是頻道的內置觀(guān)眾與您的目標相匹配？

在初步檢查之后，您應該清楚地知道將您的品牌重塑注意力集中在哪里。但是，您不應僅依靠猜測和直覺(jué)。對于真正成功的品牌重塑，您需要從想要打動(dòng)的人那里獲得意見(jiàn)。

3. 測試目標受眾

在您初步評估之后，您應該對如何重塑品牌有一些想法和理論。不過(guò)，與其一頭扎進(jìn)，不如直接從目標受眾那里收集數據來(lái)完善這些想法。

聯(lián)系您的客戶(hù)并直接獲得他們的意見(jiàn)，例如用戶(hù)測試。細節由您決定；大公司可以負擔得起焦點(diǎn)小組或類(lèi)似的外展調研活動(dòng)，但小公司仍然可以進(jìn)行在線(xiàn)調查或拆分測試，以確定需要改變的細節以及如何改變。如果您的預算真的很緊，您可以詢(xún)問(wèn)您的朋友和家人的意見(jiàn)——只要他們屬于您的主要受眾。

不知道你的目標受眾是誰(shuí)？品牌重塑的一部分可能是確定一個(gè)比您所處的市場(chǎng)更有利可圖的市場(chǎng)。這可能是進(jìn)行一些單獨測試的好時(shí)機，看看哪些客戶(hù)群最能吸引您的產(chǎn)品或服務(wù)。您的品牌決策應該圍繞他們建立……無(wú)論他們是誰(shuí)。

4. 分析你的競爭對手

對于品牌塑造和品牌重塑，了解您的競爭對手正在做什么并相應地調整您的策略是值得的。僅僅為您的受眾制定完美的策略是不夠的，您還必須考慮競爭對手在做什么以及如何與他們合作。

分析競爭對手的品牌戰略可以揭示要效仿的好主意和要避免的壞主意。您可以看到他們的品牌決策如何發(fā)揮作用，包括改進(jìn)空間。例如，如果您注意到您所在行業(yè)的大多數品牌都使用藍色，那么您可以跟隨并獲得相同的好處，或者冒著(zhù)大膽的新顏色脫穎而出的風(fēng)險。

僅通過(guò)觀(guān)察競爭對手，您就可以獲得很多見(jiàn)解，從價(jià)格點(diǎn)到他們的廣告預算支出。對于營(yíng)銷(xiāo)預算緊張的品牌來(lái)說(shuō)，這會(huì )加倍有效——您可以看到競爭對手的廣告支出結果，而不是您自己的結果。您可能不會(huì )使用所學(xué)的所有內容，但至少要認識到您的品牌決策將如何影響您的市場(chǎng)定位，而不僅僅是客戶(hù)對您的看法。

5. 重新思考您的品牌個(gè)性和核心價(jià)值

到現在為止，您已經(jīng)了解需要改變什么、目標客戶(hù)想要什么以及您的競爭對手在做什么。有了這個(gè)，你就可以開(kāi)始建立你的新品牌個(gè)性——但并非沒(méi)有計劃。

用你學(xué)到的東西，你應該成為什么樣的品牌？什么樣的品牌最能滿(mǎn)足您的客戶(hù)并在競爭中取得成功？考慮所有基本要素——您的商業(yè)模式、目標客戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)預算、品牌資源和價(jià)值點(diǎn)——并找到一種方法將它們整合到您的品牌重塑中。

它有助于將您的品牌視為一個(gè)人。在聚會(huì )上與他們交談會(huì )是什么感覺(jué)？他們會(huì )很有趣，開(kāi)玩笑和引用流行文化，還是會(huì )更專(zhuān)業(yè)，與知識淵博的權威分享商業(yè)見(jiàn)解？

如果你在這部分卡住了，一個(gè)練習是列出 30 個(gè)描述你理想品牌的形容詞，然后挑選出你最喜歡的。您可以將“制作精良”、“便宜”、“快速”和“友好”等特征直接整合到顏色、徽標圖像和排版等品牌決策中。

從那里，您可以開(kāi)始您的新品牌故事。如果您正在進(jìn)行全面的品牌重塑，您還可以更新您的使命宣言和品牌價(jià)值。只要您對要建立的品牌類(lèi)型有一個(gè)很好的想法，您就可以繼續前進(jìn)。

6. 按照品牌新戰略方向來(lái)重新策劃設計有問(wèn)題的元素

這就是你真正重要的地方。如果您決定需要一個(gè)新徽標，請設計它。如果您決定要與新的影響者合作，請找到他們。

這個(gè)過(guò)程受益于大量的頭腦風(fēng)暴和協(xié)作，所以不要害怕留出時(shí)間來(lái)思考想法。不要忘記你從前面的步驟中學(xué)到的一切——這就是它正在構建的內容。

隨時(shí)返回到之前的檢查清單，以確保您獲得了一切。請記住，您不需要更改所有內容，只需更改必要的內容即可。一旦你擁有了你需要的東西并且每個(gè)人都同意它，你就準備好向公眾介紹你的品牌重塑了。

7. 不要忽視發(fā)布

您的品牌重塑發(fā)布應該與您最初的發(fā)布相似。之前的目標是讓人們知道你的品牌，現在的目標是讓人們意識到你已經(jīng)改變了你的品牌。

在你上市之前，考慮增加一點(diǎn)炒作和期待。您可以在正式發(fā)布前的幾周內發(fā)布預告片和預覽，以及預定的活動(dòng)和競賽以獲得額外的關(guān)注。如果您與新的贊助商或影響者合作，您也可以讓他們參與。

當需要公開(kāi)發(fā)布時(shí)，請務(wù)必將您的品牌重塑設計為一個(gè)故事。分享一些有關(guān)品牌重塑的幕后細節，例如您喜歡新徽標的哪些方面，或者您改變價(jià)值觀(guān)和使命宣言的原因。這使您的品牌更具風(fēng)度和相關(guān)性，而且您對自己的新面貌更有信心。

宣傳您的品牌重塑的正確方法取決于您的受眾，所以去他們所在的地方。現在不是謙虛的時(shí)候——您將所有這些努力用于重做您的品牌，不要害怕炫耀！

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