行業(yè)背景

2013年，探路者推出了專(zhuān)為探險地球三極（南極、北極、珠穆朗瑪峰）研發(fā)定制的尖端產(chǎn)品系列—HIMEX系列。2020年珠峰高程測量登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰時(shí)，所穿著(zhù)的攀登服就是探路者HIMEX系列高海拔攀登連體羽絨服。探路者HIMEX系列產(chǎn)品不僅僅是戶(hù)外裝備，更是承載著(zhù)歷史與文化內涵的藝術(shù)品。它見(jiàn)證了中國登山隊在珠峰北坡登頂過(guò)程中的傳奇故事，也展現了探路者對科技創(chuàng )新和品質(zhì)的不懈追求。

鑒于探路者HIMEX已有品牌獨特性資產(chǎn)的整理和挖掘，我們從線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)用性、品牌歷史、可用數據查看的可用資產(chǎn)梳理中，建議進(jìn)行獨特性資產(chǎn)進(jìn)行保留，對原有品牌符號進(jìn)行繼承和放大的做法來(lái)更新整個(gè)品牌形象。

挑戰

近年來(lái)，國內戶(hù)外運動(dòng)盛行，裝備需求呈現爆發(fā)式增長(cháng)，發(fā)展潛力十足。但在高品質(zhì)生活體驗的追求下，高端品牌在戶(hù)外戰場(chǎng)的競爭也愈發(fā)激烈，面對品牌品類(lèi)繁多、同質(zhì)化嚴重的市場(chǎng)環(huán)境，HIMEX迫切需要一個(gè)鮮明的品牌視覺(jué)形象和全新的差異化視覺(jué)體系，從而在眾多高端戶(hù)外品牌競爭中脫穎而出。

為了深刻了解戶(hù)外品牌的市場(chǎng)，我們對HIMEX系列做了深入的研究，并對市場(chǎng)成功品牌做了完整的視覺(jué)調研，最后以“極限探索”精神作為最大的品牌差異點(diǎn)進(jìn)行視覺(jué)表達，形成視覺(jué)體系的核心語(yǔ)言。

創(chuàng )意

為了表達HIMEX“極限探索”的精神內核，我們將標識圖形中的山峰造型作為核?的符號延展，打造核?符號突出的綜合視覺(jué)體系，同時(shí)通過(guò)對山峰造型進(jìn)行視覺(jué)演繹呈現對“極限探索”概念的直觀(guān)聯(lián)想，表達HIMEX無(wú)畏、勇敢、超越的戶(hù)外探索精神，對探路者本身，則是不斷提升自身核心競爭力的自我驅動(dòng)。體系設計上輔以戶(hù)外、科技感的色彩和元素，展現探路者對科技創(chuàng )新和品質(zhì)的不懈追求。

成果

探路者作為國內知名的戶(hù)外品牌，一直以?xún)?yōu)質(zhì)材料、專(zhuān)業(yè)設計和精湛工藝贏(yíng)得眾多消費者的信賴(lài)。作為最尖端科技創(chuàng )新和品質(zhì)的集大成者，全新的HIMEX視覺(jué)體系是探路者成長(cháng)與積淀的過(guò)程中不斷創(chuàng )新和發(fā)展的自我表達，也將是HIMEX向未來(lái)更好傳達品牌價(jià)值的生動(dòng)窗口。

始終堅持打造菁英團隊，保持專(zhuān)業(yè)

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